Казахстанское телевидение и цифровые платформы
Казахстанское телевидение всё активнее конкурирует за внимание зрителя с цифровыми платформами. Вопросы сохранения аудитории и её привлечения в интернет обсудили в Астане участники ежегодной конференции Национальной медиа ассоциации. На одной площадке встретились представители Министерства культуры и информации, руководители телеканалов, рекламных агентств и международные эксперты.
По словам спикеров, зритель уже не привязан к одному экрану и всё чаще смотрит контент через интернет. В Великобритании доля зрителей, потребляющих контент преимущественно онлайн, уже превышает семьдесят процентов. Для Казахстана сейчас важно развивать онлайн‑площадки телеканалов и отрабатывать методики учёта аудитории на всех платформах по единому принципу.
При этом телевидение сохраняет сильные позиции на рекламном рынке. За первое полугодие его доля составила двадцать четыре целых пять десятых процента, а общий объём рынка достиг шестидесяти шести миллиардов тенге. Кемелбек Ойшыбаев, руководитель Национальной медиа ассоциации, отметил, что рынок телевидения, как и другие медиа рынки, находится в условиях высокой конкуренции.
«Сейчас телевидение конкурирует не только со своими коллегами, но и с рынком digital, поэтому очень важно вырабатывать механизмы, которые помогут развивать рынок и сохранять Казахстану свою национальную информационную безопасность. С этой точки зрения такие обсуждения имеют большое значение», — сказал он.
Надя Винокур, старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC, подчеркнула интерес к медиасфере Казахстана и готовность обмена опытом: «Очень интересно больше узнать про медиасферу в Казахстане: какие идеи, с какими вызовами вы работаете, где можно найти схожесть, где можно чему-то научиться. В Великобритании большинство зрителей смотрят контент через интернет. Более семидесяти процентов — это зрители всех возрастов. Эта интеграция происходит, то есть движение идёт от зрителя, и это продолжается много лет. Сейчас вопрос не в том, как интегрировать традиционное телевидение с интернетом. BBC видит, что в дальнейшем всё телевидение перейдёт на интернет‑доставку. Наша амбиция — в конечном итоге отключить эфирное телевидение и предоставлять контент только через интернет».
Участники конференции пришли к выводу, что ключом к сохранению и росту аудитории станет развитие цифровых продуктов телеканалов, внедрение единых стандартов измерения аудитории на разных платформах и адаптация рекламных предложений под новую медиаповеденческую реальность, при этом сохраняя национальные информационные интересы и устойчивость телевизионного рынка.