Необходимость комплексного продвижения казахстанских товаров
Советник председателя правления НК QazTrade и руководитель компании Kazproduct (ОАЭ) Илья Уразаков заявил о необходимости комплексного продвижения казахстанских товаров на мировых рынках и формирования узнаваемого бренда Made in Kazakhstan. Выступая на сессии «Раскрывая потенциал Казахстана как регионального торгового хаба» в рамках делового форума Astana Finance Day, он подчеркнул, что одной лишь работы по созданию благоприятных условий для привлечения иностранных инвестиций недостаточно — нужна системная маркетинговая стратегия для экспорта отечественной продукции.
По словам Ильи Уразакова, ключевая задача — выстроить качественный маркетинг казахстанских товаров, чтобы страна смогла сохранять конкурентоспособность и уверенно выходить на международные рынки. Он отметил, что важно четко позиционировать продукцию и формировать образ Казахстана как производителя качественных и экологически чистых продуктов. Такой образ, по его мнению, должен стать своеобразной «визитной карточкой» страны и привлекать новых покупателей и партнёров за рубежом.
Уразаков акцентировал, что формирование национального бренда — общая задача государства и бизнеса: для успешной реализации необходимо сотрудничество между частным капиталом, бизнес-сообществом и государственными институтами. В качестве примера эффективной бренд-стратегии он привел Австралию, ассоциирующуюся с бараниной, и отметил, что страна ежегодно инвестирует значительные средства в поддержание своего бренда.
Эксперт также подчеркнул мультипликативный эффект выхода на большие рынки: расширение внешних продаж ведет к росту объёмов производства, созданию спроса на новые технологии и ноу‑хау, а также к расширению производственных мощностей. По его словам, Казахстану нужно преодолеть сложившуюся инертность и «разбить стеклянный потолок», мешающий масштабному развитию экспорта и интеграции в глобальные цепочки поставок.
Таким образом, продвижение бренда Made in Kazakhstan, по мнению Уразакова, способно не только повысить узнаваемость отечественных товаров, но и создать основу для ускоренного роста промышленности, внедрения инноваций и выхода на новые регионы сбыта.